在消费需求多样化背景下
，老字老字号企业要以创新为着力点 ，号创活力结合自身传统优势 ，造新开发设计新产品，老字以新设计 、号创活力新口味、造新多功能为特点 ，老字对市场需求快速反应
，号创活力优化供给结构，造新更好地满足消费者需求，老字从而扩大品牌影响力。号创活力

　　老字号作为传统商业的造新重要组成部分
，具有较好的老字品牌优势和独特的产品优势，多在市场竞争中拥有一席之地甚至独领风骚，号创活力很多老字号企业在产品口味、造新食材、品种及服务等方面不断创新  ，跻身成为新国潮 。但是，也有不少老字号企业因各种原因不能适应消费者新需求，在竞争中步履维艰  。因此
，在消费需求多样化背景下，老字号企业亟待与时俱进，利用品牌优势
，深入挖掘潜力
，以产品创新为突破口 ，以服务升级为抓手，满足消费者多样化需求，使老字号焕发青春和活力 ，再造辉煌。

　　市场上的老字号普遍具有如下特征：

　　一是品牌化
。品牌作为商家质量承诺和信誉保证
，被消费者所认可  ，尤其餐饮食品业涉及消费者健康安全，品牌食品成为消费者就餐选择的重要指标。据抖音电商发布的《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，平台国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%，国货食品品牌销量持续增长，一批国产休闲零食品牌通过改进包装，打造“国风”品牌，受到消费者欢迎，尤其是“90后”消费者更偏爱国货食品
。

　　二是注重绿色、健康。有关数据显示 ，中国有机食品消费市场以每年25%的速度增长，一二线城市消费者对于绿色食品标志的认知度达83%，约有76%的消费者在购物时选择天然无污染、高品质的绿色食品 、有机食品和无公害食品。与此同时，消费者更加注重饮食营养和饮食健康  ，由关注食品味道转向注重卫生和营养
。不仅追求食物本身天然和质量安全 ，还要求食物生产、采购 、制作和服务过程注重绿色 、环保，以更好地保障安全健康 。

　　三是个性化、休闲化
。零食消费群体广泛，几乎覆盖各个年龄段。随着“95后”“00后”等新生代成为主要消费群体，更加追求自我、彰显个性
。在食品消费中
，已不仅仅满足于传统零食，而更加青睐轻便小食、健康营养素食、有颜值的口味零食等
，以小型  、轻微
、休闲为特征 。而对小而美的轻便小食需求也由新生代年轻消费者向少儿、中老年群体等全面扩展。个性化、休闲化已成为零食产业多样化发展中的主要趋势 。

　　基于上述特征，老字号企业要以创新为着力点，结合自身传统优势 ，开发设计新产品，以新设计、新口味
、多功能为特点，对市场需求快速反应，优化供给结构 ，更好地满足消费者需求 。

　　一是以创新实现品牌传承。老字号企业要在继承与发扬传统中形成新的特色。老字号本身是优势、是资源，在深入分析市场需求偏好的基础上，客观分析传统产品的优劣势，发展优势产品，摒弃不符合现代人口味
、喜好的内容，在坚持特色经营的同时创新工艺
，运用现代技术手段生产新品 ，以健康食材和更优质制作方式创新产品 ，形成新国潮，从而在发展中传承历史 ，从创新中获得品牌的更好传承 。

　　二是利用互联网新媒体加强品牌传播。尽管老字号企业拥有品牌优势，但也容易形成刻板印象。一些老字号企业进行产品和服务创新，消费者难以在短时间内接受或认可。因此老字号企业应借助互联网平台、微信公众号和微博等媒体平台对品牌进行传播推广 ，将老字号品牌文化内涵进行展示  ，并对新品进行积极推介 ，帮助消费者了解老字号企业发展动态和方略 ，强化品牌与消费者之间的链接，从而进一步扩大品牌影响力 ，使其历久弥新。

　　三是丰富商品与服务多样化供给。老字号企业多数产品较为单一，要进行消费者市场精准定位 ，提供多层次供给，满足不同群体需求。一是根据消费者注重绿色健康需求，运用自身传统工艺开发新品，丰富商品品类；二是发展“副牌”，在保持传统“拳头”产品的同时
，以“品牌+潮牌”复合方式进入市场
。如稻香村设立“零号店”，以现场制作烘焙方式，适应当下流通趋势 ，丰富消费者选择；三是创新服务方式，包括增加观赏性 、参与性活动 ，增强顾客体验感，提高服务满意度 。 【编辑:房家梁】